一套可能适合所有新媒体增粉的逻辑

输出让人成长,输出让人成长,输出让人成长,好了,开始。

之前所有的输出都是比较理论的,4个月新媒体工作后,想做一些基于实际工作的输出。以下内容会比较适合企业新媒体,以及尝试多平台运营的自媒体达人。还有,可能会有一些自创名词,大家理解我想表达的意思就好hh~

1.新媒体分类

公众号,今日头条,微博,抖音等等,个人、机构、企业通常会运营多个平台。但在我看来,就分为2类:

1)开放式新媒体(自创名词):

在这类平台上,会有官方的首页推荐,有信息流,你可以看到你没有关注过的人,比如今日头条,抖音,微博,小红书,即刻等等(因为有做小红书和即刻,比较熟悉所以也列出来)。

在这些平台上增粉,除了产出内容,需要比较深入的融入平台。

2)封闭式新媒体(自创名词):

公众号,用户看不到没有关注的人,增粉大部分靠转发,(互推商务属性就不说了)。

和第一种不同的是,在公众号上增粉,就是让你做好自己。

2.开放式新媒体的通用增粉逻辑:

因为我主要做的就是同时运营多个开放式新媒体平台,所以对这一块比较有心得。

总结来说想清楚3个问题,完成冷启动和初期稳定的增长没什么问题:

1)大家在怎么玩?

意思是说,先刷刷首页,找共通点,感受平台氛围,以此来确定我的表达基调、语气、人设。通常在企业进行多平台内容分发、达人进行内容搬运时,往往会忽略掉这个问题。

举个例子,对今日头条来说,它是一个资讯平台,所谓资讯,就是到处充斥着“什么人什么时间做了什么事”,如果你的标题是一句文艺的诗,或者照搬微信的叠字,“哈哈哈哈哈哈”、“火火火火火火”、“白白白白白白白”,基本上没什么人看,因为你脱离了“别废话,说事情”的基调。

再举个例子,新兴平台即刻,上面的个人人设都很强,氛围比较轻松抖机灵,如果来一句很官方的“x月x日,x之夜,期待您的参与”,他们会突兀得想起鸡皮疙瘩的...

比如小红书,注重真实体验感受,它的基调就是很口语化,语言中充满热情的安利“真的超好用der”,如果你用统一说话的模板,“本次案例来自于,关于xx:,以上就是xx的内容”,她们会敬而远之的。

所以,通过这一步,就能基本确定“【我应该以什么姿态出现】”。

2)怎么找适合的内容发

这是最重要的一步了,关乎选题,总结为如下3个通用方法:

(1)【它是有价值,值得传播的内容】

体现出来的标准是,你自己初次了解到时有恍然大悟、获得收获的感觉。

新媒体的意义就是信息的传播和透明度,只有持续有价值的信息提供,才会有越来越多的关注,比如丁香医生。

相比起来,如果只是单纯的记录、持续地说明每天见了什么朋友,日常活动等等,那就只是做朋友圈来玩,不是做新媒体,不是“我想表达xx”。

那么为了能够获取尽量多的有价值的信息,我们日常能做的,就是记录下每一个灵感、AHA时刻。

(2)【作为一个粉丝,我会想了解什么】

也就是通常说的换位思考,比如,一个美食博主,代入他的粉丝身份,“我可能是一个准备学习做饭的小白,我想了解哪些锅用的频率高,值得买,想了解做菜用得最高频的配料是哪些,想了解可以从哪些菜下手练习”。然后,选题自然就出来了。

(3)【内容的整合补充】

发自灵魂的拷问:“同一领域下有那么多博主,为什么要关注你?”。做好内容的整合补充,提高参考性,这是60分与99分的区别。

比如,我知道了一个衣柜收纳的方法,但只告诉大家这个,效果不会太强不会持续太久。关于衣柜收纳的场景,通常有什么?“叠衣服、放进去,有挂有框”,所以可以延申为衣柜收纳布局示意图,叠衣方法,收纳小物件的购买方式。这样才更有优势。

当然,除了内容的整合补充,还能加入个人元素,也是区分与其它博主的地方。

以上3点就是关于选题。

3)官方推荐偏好什么

说完“以什么姿态”出现,“怎么找内容”,最后还有就是看官方对内容的偏好。

从选题来说,表现出来就是可以蹭蹭热搜之类,从内容呈现上来说,文字具体全面?还是要图片清晰好看?从官方推荐也可以摸个大概。这一点就是强调不要执着于自己每日的东西,还看看外面发生着什么。

好了,终于梳理完了开放式新媒体的...

2.封闭式新媒体:

对于让你做好自己、注重内容转发吸粉的公众号,我实战经验没有前面的多,不过也还是要总结一下观察和思考的。

想清两个问题,肯定不会差到哪去:

1)“我、我的内容,是否值得别人的转发”

很重要,依此确定人设。

灵魂三问:“你的内容是否能引起读者的共鸣或冲击?你是否具有单一性和高识别性?读者推荐你的时候,能否表达出他自己?”

举个例子,一个持续写自己去了哪里吃吃吃的美食公众号,和一个像黄执中一样智慧犀利的思想表达者,持续写自己对于某些事物的看法、金句。显然后者更能直面灵魂三问,而相信大部分人也都是对后者感兴趣。

拿我自己来说,经常有想转发冲动的有:顾爷、GQ、王泽鹏啊。

2)如何持续的表现我是我

统一说话语气、方式、用一些细微的东西,代表自己。

提前的选题规划、持续的内容产出、逐渐变细的颗粒度,坚持的人最美。(微笑脸)

最后,总结一下,见图:

一套可能适合所有新媒体增粉的逻辑

作者:风里疯

一套可能适合所有新媒体增粉的逻辑:等您坐沙发呢!

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