写文案半年,和你聊一聊什么样的文案最有温度

这个月很多文案我都不接了,每天会抽出一部分精力来看书、阅读、体验,为写更好的文案做知识积累。可是原来辛苦建立的渠道又不想荒废,于是会把一部分文章给到原来文案社认识的同学去写。

写文案半年,和你聊一聊什么样的文案最有温度

有的同学年纪很小,也就20出头的样子,在他们的文章中,你能一眼就看出来这是一个小朋友,想要努力像大人一样去表达,去说教。像小小的孩子穿着大人的衣服,告诉你:“你要好好读书呢,否则你会没出息的”。既没有说服力,也让人觉得莫名的可爱。

我回头翻了翻我最开始写文案时写的文章,有的语句比现在写的还要优美许多。

比如我第一篇成功发表的文案,是为方太“云水相逢”广告写的一篇推广软文。视频讲的是一些琐碎的家庭琐事,我却引用了老子的《论语·子路》,作家周国平的婚姻观。通篇告诉大家要感恩、要懂礼貌,要互相说谢谢。

文章发表过后,评论都很客气,大家说,你这是理想状态的婚姻,但现实不是这样呐。也有人说,夫妻之间每天说谢谢好奇怪啊。

你看,这像不像一个小孩子去教大人怎么谈恋爱,怎么经营婚姻?真正经历过婚姻的人看了会觉得好好笑、好无趣,更谈什么引起共鸣?

写文案半年以来,我开始慢慢的找到一点写作的感觉,首先我觉得同理心非常重要。你要先明白这篇文章是写给谁看的。如果是写给自己看的,那大可不必紧张,想怎么写就怎么写,自己写舒服了最重要。

可是我是一个文案写手,所以我每天99%的文章都是写给别人看的,比如年轻的妈妈、有一些钱准备用于投资的普通人、渴望提升自己认知水平的职场人士等等,我要先明白我的读者他们现在是一个什么样的状况,他渴望得到什么样的认同。

当我开始学会用同理心去思考以后,改稿对于我来说也变得不那么难了。有过写作经验的人都知道改稿的痛苦,像是自己的孩子被别人否定了,而你,还要按照别人的要求来教育自己的孩子,“好好长成那个叔叔希望的样子”!这确实苦逼。

但当你有了同理心以后,你就知道你这篇文案背后寄托了品牌方多大的希望,他有可能等着这篇文案打个漂亮的翻身仗、有可能想利用这篇文案引流的钱来发员工下个月的工资,也有可能他是把自己孩子(产品)的生杀大权寄托给你,所以,你还有什么理由不尽自己最大的努力做到最好?

同理心是一把双刃剑,一边能让你get到读者的痛点、痒点,站在他们的角度去思考问题,写出他们愿意看的文章。另一方面能让你的心态变得平和,在写稿、改稿的过程中苦中作乐,把甲方都变成自己的朋友,互相理解的合作关系不是更好吗?(当然无理取闹的甲方该怼还是要怼,不要惯他们的臭毛病)

其次,想要你的文字有温度,在写下一段文字时,请先思考3秒,再下笔。

在我20岁出头的时候,遇到一个非常好的领导,他教我“说话前,先在大脑里过一遍再决定要不要说,这样做很累,但你肯定会受用一生”。在之后很多年里,只说该说的话这个信念确实帮助我树立了不错的形象,接触过的人都觉得我是一个值得相信的人。

写作也是一样,当你写出这段文字,心里想的是“我这样写别人会不会觉得我很牛逼?”这样的想法时,其实你就输了。你应该想的是“我写下这段文字,能让阅读的人获得什么样的信息,会不会帮助到他们”,这才是写作正确的思维方式。把“吹嘘自己”变成“为你而写”。

写作和聊天其实是有异曲同工之处的,一个情商高,会说话的人,话题永远不会只围绕自己。这也是写文案的,为什么一定要学习消费心理学的原因。

我身边很多人都会跑来问我怎么写作,怎么赚钱。我也想用这篇文章告诉大家,写作不是什么高大上的事,认识字就能写。只是想写出有温度的文章,情商却比文采重要得多。

作者:极简之简
链接:https://www.jianshu.com/p/d750f30a3320

写文案半年,和你聊一聊什么样的文案最有温度:等您坐沙发呢!

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